「明星一平ちゃん醤油味 / 豚骨味 / 味噌味」(7月5日発売)

全面刷新、一平ちゃん! 見た目も味もパワーアップ!
1.5倍の大きさ「でかチャーシュー」「バター風味コロとろキューブ」
「明星一平ちゃん醤油味 / 豚骨味 / 味噌味」
2010年7月5日(月) リニューアル発売

明星食品株式会社 (社長:山東一雅) では、カップめん「明星一平ちゃん醤油味」、「明星一平ちゃん豚骨味」、「明星一平ちゃん味噌味」を2010年7月5日(月)から全国でリニューアル発売いたします。
1993年1月の発売以来、20年近くにわたり消費者に愛され続ける、ロングセラーブランドの「明星一平ちゃん」が、全面的なリニューアルを通じ、新しく生まれ変わります。一平ちゃんの商品カテゴリーであるレギュラーサイズの丼型ラーメン市場は、PBやオープンプライス商品など、生活防衛型消費に対応した低価格品が存在感を強めております。こうした価格重視、節約志向の流れの中にあって、改めて商品の本来的価値である美味しさを徹底的に見直し、価格に見合った「実質的な品質価値の向上」を目指したのが今回の一平ちゃんのリニューアルです。
本格品質を追い求め、更に美味しくなった「コク旨スープ」と、「しっかりと噛み応えのあるのびにくい麺」を採用しました。また、かやくは、黒こしょうを練りこみ、重量・面積比で約1.5倍 (当社比) の大きさを実現した「でかチャーシュー (醤油味・豚骨味)」、「バター風味コロとろキューブ (味噌味)」を新たに採用、見た目も味もパワーアップして市場に提案いたします。
リニューアル発売時に溝端淳平起用の新TV-CFの広告を投下し、同時に、販促キャンペーンも実施。一平ちゃんユーザーの深耕と、新たなユーザーの開拓に努め、市場ポジションを強固にしてまいります。

商品の特長

● め　ん
芯の詰まった、しっかりとした噛み応えのある、のびにくい麺です。3品共通の麺ですが、それぞれのフレーバーに相性良く仕上げました。

【醤油味】
● スープ
豚肉と香味野菜を炊き込んだダシをベースに、肉の旨みが溶け込んだチャーシューだれとネギ風味をブレンドしたコクのある醤油スープです。
● かやく
チャーシューは荒挽き黒こしょうを練り込んだ"でかチャーシュー"(当社比1.5倍)、メンマ、ネギを合わせた、醤油ラーメンと相性のよいかやくです。

【豚骨味】
● スープ
旨みが凝縮されたまろやかな豚骨だしをベースに、豚皮の風味のオイルを合わせた豚骨スープです。
● かやく
チャーシューは荒挽き黒こしょうを練り込んだ"でかチャーシュー"(当社比1.5倍)、細切りキクラゲ、ネギを合わせた豚骨ラーメンと相性のよいかやくです。

【味噌味】
● スープ
豚肉と野菜をじっくりと煮込んだダシに、玉ねぎの甘みを加えた合わせ味噌をブレンド。風味豊かな札幌ラーメン風の味噌スープです。
● かやく
味噌味に相性ぴったりの"バター風味コロとろキューブ"にキャベツ、コーン、挽き肉、にんじんを合わせました。

■存在感のある個性的な具材
具材には、重量・面積比で約1.5倍 (当社比) の大きさの荒挽き黒こしょうを練りこんだ「でかチャーシュー」を、醤油味と豚骨味に採用。カップの約四分の一を占める大きさのチャーシューは、見た目にもインパクトがあり、食べ応え抜群です。味噌味で採用した「バター風味コロとろキューブ」は、スープの熱でトロリと溶け、食欲をそそる香りと濃厚な味噌スープに更なるコクを加えます。
個性的な具材

■パッケージ
一平ちゃんのブランドロゴをタテ文字から横書きに変更、フレッシュな印象にしました。また、リニューアルのメインである「でかチャーシュー」「バター風味コロとろキューブ」入りを分かり易く、明確に伝わるようデザイン配置しました。

広告 (TV-CF)

引き続きコマーシャルには溝端淳平を起用。屋号「一平ちゃん」のラーメン店がリニューアルオープンする設定で、メイン訴求「でかチャーシュー」と「コク旨スープ」を楽しく伝えていきます。

販促キャンペーン

リニューアルポイントであるかやく増量「でかチャーシュー」にちなみ、内容量約1リットルの「でかプリン」が2,000名様に当たる消費者キャンペーン「おいしさ、でかく!キャンペーン」を実施します。パッケージ上蓋の裏面に「当たり」、「はずれ」を記載し、当選判定がすぐ分るインスタントウイン方式のキャンペーンです。